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研究報告稱電視廣告收入仍超視頻10倍
時間:2014-10-27 11:42:11     浏覽次數:次

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    昨日,一部解讀目前我國視頻産業發展狀況和趨勢的研究報告《大視頻時代——中國視頻媒體生态考察報告》在北京發布。報告中顯示,截至目前,電視、網絡、手機、戶外視頻媒體複合用戶規模達20.7億,令視頻消費量至少爆炸性增長50%-70%。該報告編著之一張海潮透露,電視的廣告收入仍然是現在可知視頻廣告的11倍。

    該報告由中國國際電視總公司副總裁、傳媒大學博士生導師張海潮先生,央視-索福瑞媒介研究有限公司副總經理鄭維東博士發起并聯合編著。在報告中顯示,2013年電視廣告收入1119.26億元,增幅6.97%;網絡廣告市場規模達到1100億元。在線視頻市場規模達128.1億元,增長41.9%。電視與視頻新媒體廣告市場份額差距巨大,而在線視頻、戶外視頻廣告形式在增長的快車道。張海潮說,目前電視的優勢依然巨大,“電視的廣告收入是可知的視頻廣告收入的11倍。從内容來說,電視每年生産新聞節目視頻占總量的25%,而視頻大量轉載電視新聞。電視劇、綜藝節目方面,去年電視有《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等等,但是網絡隻有一個《來自星星的伱》特别火。”

   該書對多屏視頻進行了個體分析,不同的屏幕,在收看人群和人們收看的時間都有所差異。所以不同的平台服務對象是有所不同的。

    面對傳統媒體遭受新媒體沖擊的問題,張海潮認為,“傳統媒體不會消亡。新媒體從産生到發展成熟壯大需要個過程,這個過程大概需要20年左右,這是一個規律。但是舊的媒體也在發展。”在他看來,電視媒體在“大視頻時代”的确是感受到壓力的,而傳統媒體應對的方式應該是全媒體發展,“盡可能做到通吃。”

    前不久,廣電總局嚴管各視頻網站大力推行互聯網盒子。對此,鄭維東談道,電視盒子是一種内容和平台的渠道,就是一種集成平台,有些視頻網站沒有集成播控牌照,但是它是内容提供者,打擦邊球,在這樣不規範的情況下,我們需要先停下來分析一下。

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